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Alles zum Thema Werbung

Hier finden Sie Fachartikel, Studien, News, Videos, Kommentare und Checklisten rund um das Schlagwort Werbung. Weiteres Fachwissen, Ratgeber und nützliche Tipps finden Sie in unserem Wirtschaftslexikon.

5 Typen von Werbeverweigerern
Werbung

Die 5 Typen der Werbeverweigerer und ihre Motive

Etwa ein Viertel der deutschen Bevölkerung ist sogenannter Werbeverweigerer, verbietet somit die Zustellung von Prospekten und kostenlosen Wochenzeitungen über einen Aufkleber oder ein Schild am Briefkasten bzw. am Haus oder über einen Eintrag in eine Verbraucherschutzliste. Was sind die eigentlichen Gründe? mehr Am 25.09.2018 in Marketing & Vertrieb

Werbungstafel über Frauengesicht
Online-Werbung

Jeder zweite Social-Media-Nutzer kann Werbung von Inhalt nur schwer unterscheiden

Vor allem Jüngere haben Probleme, Werbung in sozialen Netzwerken zu erkennen. Sechs von zehn Nutzern finden Werbung in Gratis-Netzwerken in Ordnung, weil diese dadurch kostenlos seien. Viele sind auch der Meinung, dass die Werbung in den Netzwerken zugenommen habe. mehr Am 23.07.2018 in Marketing & Vertrieb

Social-Media-Symbol. Vector modernes kalligraphisches Text Werbegeschenk im abstrakten Rahmen
Marketing & Vertrieb

Werbegeschenke sind mächtiger, als Sie denken

Ob im Supermarkt, im Büro oder auf Festivals: Überall verteilen Unternehmen, Parteien und Vereine ihre Werbegeschenke. Die Werbeartikel mit Logodruck sind allgegenwärtig und helfen Unternehmen dabei, im Gedächtnis der Kunden, Geschäftspartner und Mitarbeiter zu bleiben. Als Anlass bieten sich Feiertage, aber auch Jubiläen oder sonstige Firmenveranstaltungen an. mehr Am 29.06.2018 in Marketing & Vertrieb

Geschäftsfrau, die Gesetzeswürfel der Wiedergabe 3D hält und berührt
Aktuelle Rechtssprechung

Dürfen Unternehmen ehemalige Kunden Werbung zusenden?

Viele Unternehmen setzen zur Kundenbindung oder Kundenrückgewinnung auf Online-Werbung. Von Kunden werden aber insbesondere Werbemaßnahmen nach Vertragsende oft als lästig empfunden, weshalb auch Verbraucherschützer regelmäßig einlenken. Wie sieht die Rechtssprechung aus? mehr Am 28.06.2018 in Marketing & Vertrieb

Vector digitales Marketing-Konzept
Budgetverteilung

Die wichtigsten globalen Werbetrends

Weltweit gibt es ein höheres Wachstum der Netto-Werbeausgaben als bislang angenommen und bestimmte Werbetrends setzen sich immer mehr durch. Im Vergleich zu 2017 (+3,3%) wird für die Ausgaben im Jahr 2018 ein Wachstum von 3,9% vorhergesagt. mehr Am 21.06.2018 in Marketing & Vertrieb

Datenschutz
EU-Gesetzgebungsverfahren

ePrivacy-Verordnung: So können Werbetreibende B2B-Entscheider zukünftig erreichen

Es ist davon auszugehen, dass es in Zukunft noch schwerer sein wird für Werbetreibende, Werbebotschaften gezielt zu platzieren, denn die ePrivacy-Verordnung (ePVO) wird es verbieten. Wie können Sie diese Herausforderung angehen? Anbei ein paar Tipps. mehr Am 07.05.2018 in Marketing & Vertrieb

Gekritzel-Elementsatz des digitalen Marketings
Kampagnenoptimierung

So gelingt Ihnen Qualitätssicherung in der digitalen Werbung

Adfraud, Bots, fehlende Sichtbarkeit: Die Qualität von digitaler Werbung wurde in den letzten Jahren mehrfach kritisiert. Dabei funktioniert sie besser als ihr Ruf und bietet verschiedene Analyse-Tools und Dienstleistungen rund um die Qualitätssicherung in der digitalen Werbung. mehr Am 09.02.2018 in Marketing & Vertrieb

Mädchen
Sex sells - immer noch

Das Bild der Frauen in der Werbung

Soziale Unterwerfung und Sexualisierung von Frauen sind in der Werbung allgegenwärtig – nehmen allerdings zunehmend ab. Eine Studie untersucht die Darstellung der Frau in der Werbung. Insgesamt wurden dafür 560 TV-Spots der Jahre 1996 und 2016 aus sieben Produktbereichen analysiert, um Veränderungen im Zeitverlauf aufzuzeigen. mehr Am 28.11.2017 in Marketing & Vertrieb

Media Signpost Showing Internet Television Newspapers Magazines And Radio
Digitaler Wandel

Wie die Digitalisierung die Erlösstrukturen der Medienbranche revolutioniert

Die digitalen Erträge könnten bis 2021 um jährlich 5,8 Prozent steigen, zeigt der "German Entertainment & Media Outlook" von PwC - dagegen stagnieren die analogen Erlöse in Zeiten der Digitalisierung. Bezeichnend für den digitalen Wandel: Dank des Booms bei App-basierten Spielen wird die Gaming-Industrie bald mehr Geld umsetzen als die Zeitschriftenbranche. mehr Am 16.11.2017 in Digitalisierung

Hai-Werbung
Studie

Personalisierte Werbung wird von Kunden kritisch betrachtet

Retargeting war gestern - die Digitalisierung ermöglicht inzwischen eine ungeahnte Form der individuellen Adressierung in der Werbung. In der Praxis sind die Deutschen beim Thema Hyperpersonalisierung allerdings gespalten und Unternehmen sollten ihr Interesse an Kundendaten nicht überstrapazieren. mehr Am 14.09.2017 in Marketing & Vertrieb

Digitales Marketing-Konzept.
Studie zum Werbemarkt

Onlinemarketing überholt Anzeigenwerbung als volumenstärkstes Werbemedium

Mit 9 Mrd. Euro hat das Onlinemarketing erstmals die Spitze der Werbebudgets erreicht. Somit hat es die Anzeigenwerbung und TV-Werbung abgehängt. Jedes siebte Unternehmen nutzt adressierte Mailings. Für den Handel ist dennoch physisches Dialogmarketing weiterhin die Nummer 1. mehr Am 27.06.2017 in Marketing & Vertrieb

Businessmann tritt mit Schuh auf Bananenschale
Internationalisierung gone wrong

Marketing-Fauxpas: Wenn Werbung zum unfreiwilligen Lacher wird

Viele Unternehmen, die international eine Marke aufbauen wollen, machen es sich beim Marketing nur allzu leicht. Da wird eine Werbekampagne kreiert und um Kosten einzusparen, dann einfach für die verschiedenen Zielmärkte in die jeweilige Landessprache übersetzt – voilà. Doch hierbei kann es zum ein oder anderen Marketing-Fauxpas kommen. mehr Am 05.02.2017 in Marketing & Vertrieb

Privatsphäre
Studie

Data Driven Marketing: Die Relevanz von Daten wächst

81,3 Prozent der befragten Werber, Marketer, Dienstleister und Technologieentwickler gaben an, dass Daten ausgesprochen wichtig bei der Unterstützung ihrer jeweiligen Tätigkeiten sind (VJ: 80,4 Prozent). Auch die Rolle von Daten als kritischer Erfolgsfaktor hat mit 59,3 Prozent zugenommen (VJ: 57,1 Prozent). mehr Am 03.02.2017 in Marketing & Vertrieb

Times Square in New York
Marketing

Fast die Hälfte der Menschen mit Migrationshintergrund vermissen ihren Lifestyle in der Werbung

Jeder 5. Deutsche (20 Prozent) hat einen Migrationshintergrund. Sie sind gegenüber Werbung deutlich aufgeschlossener, als jene ohne Migrationshintergrund. Dennoch fällt es Werbetreibenden anscheinend schwer, diese lohnende Zielgruppe geeignet anzusprechen. mehr Am 06.01.2017 in Marketing & Vertrieb

Pop-Art-Illustration des Mädchens mit der Sprechblase
Marketing-Kampagnen

Deutsche Unternehmen haben Umsetzungsschwierigkeiten bei Kundenansprache

Die personalisierte Ansprache gelingt vielen Unternehmen immer noch nicht, trotz Unterstützung durch Marketing Automation, Big-Data-Lösungen und CRM-Systemen. Im besten Fall führt falsche Ansprache dazu, dass Marketing-Kampagnen wirkungslos bleiben. Im schlimmsten Fall beschädigt sie langfristig Kundenvertrauen und Geschäftserfolg. mehr Am 18.11.2016 in Marketing & Vertrieb

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