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Alles zum Thema Marketing

Hier finden Sie Fachartikel, Studien, News, Videos, Kommentare und Checklisten rund um das Schlagwort Marketing. Weiteres Fachwissen, Ratgeber und nützliche Tipps finden Sie in unserem Wirtschaftslexikon.

Produktlebenszyklus: Phasen
Strategisches Marketing

Produktlebenszyklus: Definition, Phasen und Beispiele

Der Produktlebenszyklus beschreibt die gesamte Lebensspanne eines Produktes. Erfahren Sie, welche 5 Phasen es bei dem Modell gibt und mit welchen Maßnahmen sich diese verlängern lassen, damit die Umsatzkurve möglichst lange steigt und nur langsam sinkt. Ein umfassender FAQ-Bereich beantwortet zudem die am häufigsten gestellten Fragen zum Thema. Anhand des Beispiels von Coca-Cola wird das Konzept des Produktlebenszyklus erläutert. mehr Am 11.06.2021 in Marketing & Vertrieb

Coca-Cola Weihnachtstruck besucht Menschenmenge in PRESTON, LANCASHIRE. UK
Den Kaufprozess beschleunigen

AIDA-Formel in der Werbung: Definition, 4 Phasen + Erklärvideo

Die Aida-Formel besagt, dass Verbraucher eine Reihe von Schritten oder Phasen durchlaufen, bevor es zu einer Kaufentscheidungen kommt. Erfahren Sie, um welche Phasen es dabei geht. Marketing-Entscheider müssen nun diese vier Phasen entsprechend für ihr Produkt analysieren, um danach ihre Marketingstrategie auszurichten. mehr Am 03.06.2021 in Marketing & Vertrieb

Frosch symbolisiert USP
Marketing mit Plan

So lässt sich mit der USP der Charakter Ihres Unternehmens definieren

Viele Unternehmen scheitern an Ihrer Planlosigkeit - diese Planlosigkeit ist leider am häufigsten im Bereich des Marketings zu erkennen. Denn im Marketing läuft leider ohne durchdachtes Konzept nichts. Schlimmer noch, statt der richtigen Kunden sprechen Sie vielleicht sogar die falschen an und verbrennen so Geld, ohne zu wissen, was Sie eigentlich falsch machen. mehr Am 12.05.2021 in Marketing & Vertrieb

Markenmanagement
Trusted Brand Studie 2021

Konsumenten vertrauen weiter auf Markenqualität

Die Corona-Krise hat vieles in Deutschland verändert, sie konnte das Vertrauen der Konsumenten in Markenqualität jedoch nicht erschüttern. Die Lust zum Shoppen hat durch die Pandemie gelitten, aber jeder Fünfte betont, dass er in dieser Krisensituation häufiger zu bekannten, vertrauten Marken und Produkten gegriffen hat als davor. mehr Am 11.05.2021 in Marketing & Vertrieb

Social Media Icons
Social Media Nutzung

YouTube erobert die Spitze zurück, TikTok wächst am stärksten

YouTube hat sich die Krone des beliebtesten Social-Media-Dienstes zurückerobert: Sieben von zehn Onlinern ab 16 Jahren nutzen aktuell Googles Do-it-yourself-Videoportal. Nur zwei Prozentpunkte mehr als im Vorjahr - aber das reicht, um den Social-Media-Thron von WhatsApp zurückzuerobern. Der Marktanteil des Messengers aus dem Hause Zuckerberg liegt unverändert bei 69 Prozent. mehr Am 05.05.2021 in Digitalisierung

Alte Fernseher/Retro
Edeka, Haribo und Aldi ganz vorne

Das sind Deutschlands Werbelieblinge

Die Agenturgruppe BBDO, die Account Planning Group (APG) und YouGov erheben regelmäßig die beliebteste Werbung der Deutschen. Für die neue Ausgabe der Studie "Deutschlands Werbelieblinge" haben sie mehr als 3.000 Deutsche über 18 Jahren bevölkerungsrepräsentativ befragt. Mit einem bemerkenswerten Ergebnis. mehr Am 03.05.2021 in Marketing & Vertrieb

Frau mit Neid und Mißgunst im Gesicht
Riskante Marketing-Taktik

Neid in der Werbung kann Verbraucher zur Konkurrenzmarke treiben

Neid kann als Marketing-Taktik nach hinten losgehen. Internationale Marken haben Neid in Werbekampagnen oft fälschlicherweise eingesetzt, um Ihre Produkte begehrenswerter zu machen. Gutartiger Neid dagegen wirkt sich positiv auf die Assoziationen eines Verbrauchers mit einer Marke aus – dies sollte bei der Wahl der Testimonials beachtet werden. mehr Am 19.04.2021 in Allgemein, Marketing & Vertrieb

Print: Regal mit Zeitschriften
Online vs. Print

Warum Printwerbung auch in der Online-Ära funktioniert

Printwerbung wird immer wieder attestiert, dass sie im digitalen Zeitalter keine Zukunft hat. Gegen Online-Formate mit großen Reichweiten, kleinen Streuverlusten und geringen Kosten, so das landläufige Argument, könnten Druckerzeugnisse nicht bestehen. Bei vielen Unternehmen hat sich daher ein Shift des Werbebudgets Richtung Online-Reklame vollzogen. Doch welche Vorteile bringt Printwerbung weiterhin? mehr Am 01.03.2021 in Marketing & Vertrieb

Businessfrau mit Laptop
Kundenbeziehungen erfolgreich managen

Wann ist der richtige Zeitpunkt für die Etablierung eines CRM-Systems?

Mehr und mehr findet Kundenbeziehungsmanagement den Weg in Unternehmen unterschiedlicher Branchen - als passende Softwarelösung zur Pflege der Kontakte eignen sich CRM-Systeme. Viele Entscheider stellen sich allerdings die Frage, wann sie agieren und ein solches System in ihrem Betrieb einführen sollten. mehr Am 26.02.2021 in Digitalisierung, Marketing & Vertrieb

Hand mit Stift rechnet
B2B-Marketing

Deutsche Wirtschaft drosselt Marketing-Budgets wegen Pandemie

Die Marketing-Budgets in Deutschland kommen durch die COVID-19-Pandemie unter Druck: Knapp jeder zweite Marketingleiter rechnet jetzt bereits mit einer starken Reduktion des Etats. Geschäftsführung und Vertrieb suchen nach Alternativen, um die abgesagten Messen und Live-Veranstaltungen zu kompensieren. mehr Am 05.01.2021 in Marketing & Vertrieb

Social Media Icons
Online-Marketing

Wie Sie Social Media im B2B-Kontext nutzen

Unnötig, überflüssig und unsinnig - für den B2B-Bereich, so der landläufige Irrglaube, eignet sich Social Media nicht. Als Gründe nennen Marketingverantwortliche häufig langgezogene Kaufprozesse und keine direkte Messbarkeit. Was dabei aber oft vergessen wird: Hinter Firmen stehen immer auch Menschen, die in den sozialen Netzwerken unterwegs sind, nach Informationen suchen und sich so eine Meinung bilden. mehr Am 28.12.2020 in Digitalisierung

Symbole für Marketing Automation
Digital näher am Kunden – 7 Tipps

Marketing-Automation-Kampagnen planen und umsetzen

Marketing Automation kann einen wirkungsvollen Beitrag leisten - während sich die Customer Journey von B2B-Kunden in den letzten Jahren immer weiter ins Internet verlagert hat, offenbaren sich seit 2020 auch den Unternehmen die Vorteile von Online-Marketingmaßnahmen. Denn ganz gleich, wie sich die Situation um die Corona-Pandemie entwickelt, digital sind B2B-Unternehmen immer auf der sicheren Seite in Bezug auf Kundenkommunikation und Neukundengewinnung. mehr Am 24.12.2020 in Digitalisierung, Marketing & Vertrieb

Weihnachtsbäume in Einkaufsmall
Weihnachten 2020

Konsumenten sparen nicht bei Geschenken

Die Verbraucher in Deutschland planen dieses Jahr durchschnittlich 330 Euro für Weihnachtsgeschenke auszugeben. Das sind gute Nachrichten für den Handel, der im wichtigen Jahresendgeschäft mit einem Umsatzvolumen für Geschenke von 19,8 Milliarden Euro rechnen kann. mehr Am 01.12.2020 in Marketing & Vertrieb

Porträtfoto von Georg Treugut von Vistaprint
Georg Treugut, Marketing-Manager von Vistaprint

„Unternehmer sollten die Zeit nutzen, in der Krise neue Konzepte zu entwickeln“

Im Experten-Interview sprechen wir mit Georg Treugut, Marketing-Manager von Vistaprint, über Weihnachtsmarketing. Da das Weihnachtsgeschäft für viele Kleinunternehmen die wichtigste Phase des Jahres ist, müssen gerade in diesem Jahr sich viele Unternehmen im Zeichen der Krise neu erfinden. Wie gelingt ihnen dies am besten? mehr Am 25.11.2020 in Interviews + Köpfe, Marketing & Vertrieb

Verschiedene Bilder
PR-Trendmonitor

PR-Branche von morgen: Diese Skills sind gefragt

Mehr als 90 Prozent der PR-Profis sind überzeugt, dass ihre Arbeit in zehn Jahren anders aussehen wird als heute. Persönliche Veränderungs- und Entwicklungsbereitschaft werden noch wichtiger, fachlich werden die Erstellung von Multimedia-Content oder der Umgang mit sozialen Netzwerken an Bedeutung gewinnen. Programmierkenntnisse hingegen gehören eher nicht zu den Top-PR-Skills der Zukunft. mehr Am 24.11.2020 in Marketing & Vertrieb

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