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Alles zum Thema Marke

Hier finden Sie Fachartikel, Studien, News, Videos, Kommentare und Checklisten rund um das Schlagwort Marke. Weiteres Fachwissen, Ratgeber und nützliche Tipps finden Sie in unserem Wirtschaftslexikon.

Unternehmen kämpft mit Insolvenz
Fit in die Zukunft

7 Überlebensstrategien für den E-Commerce

Die COVID-19-Pandemie und der globale Markteinbruch werden höchstwahrscheinlich die Gesellschaft und den E-Commerce vor neue Herausforderungen stellen. Wie Marken kommunizieren, muss völlig neu überdacht werden. Wie können Marken folglich die Krise überstehen und eine vertrauensvolle Beziehung zu ihren bestehenden Kunden aufrechterhalten? Ist es heutzutage möglich, die Markenbekanntheit zu steigern, ohne das Budget zu strapazieren? In welche Forschung und Technologie sollten wir investieren, um wieder voll gerüstet in den Wettbewerb einzusteigen? mehr Am 02.06.2020 in Digitalisierung

Hand, die auf einem Block mit einem Stift eine Brand-Strategie entwickelt
Marketing-Studie zu Produktdesign

Orientierung am Marktsegment schadet starken Marken

Was wir leicht wiedererkennen, empfinden wir als schöner – und das hat Auswirkungen auf Kaufentscheidungen. Prof. Dr. Mark Heitmann und Dr. Thomas Schreiner von der Professur für Marketing & Customer Insight der Universität Hamburg haben diesen Umstand erstmals anhand objektiver Designmerkmale untersucht und Unterschiede zwischen bekannten und unbekannten Marken entdeckt. mehr Am 18.05.2020 in Marketing & Vertrieb

Junger Businessmann zeigt auf Flipchart mit Aufschrift Brand
Coronavirus

Ein Schreck für die Wirtschaft, ein Segen für die Bildung Ihrer Marke 

Die Corona-Situationen gibt Unternehmen die Chance, ihre Marke nachhaltig zu stärken. Warum? Millionen Mitarbeiter in Kurzarbeit, sinkende Umsätze und eingefrorene Budgets: Die Corona-Zeit wirft die gesamte Jahresplanung fast aller Unternehmen durcheinander. Auch wenn schrittweise Lockerungen kommen - die wirtschaftlichen Konsequenzen werden das Land noch länger begleiten. Weiterhin gilt: Nur nicht in Panik verfallen. Stärken Sie Ihre Marke und bleiben Sie mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt. mehr Am 12.05.2020 in Marketing & Vertrieb

Leerer Einkaufwagen steht vor vollen Supermarktregalen
Brand-Management

Das sind die vertrauenswürdigsten Marken 2020

Deutsche vertrauen auf Markenqualität: Verbraucher nannten in der Trusted Brands Studie 2020 mehr als 3.600 vertrauenswürdige Marken in 22 Kategorien aus ihrem alltäglichen Konsumumfeld. Genannt wurden Marken, bei denen die Qualität und das Preis-Leistungs-Verhältnis stimmt und das Produkt die Bedürfnisse des Kunden besonders gut erfüllt, d.h. es ist für das Leben relevant und erfüllt ihre individuellen Wünsche. mehr Am 05.05.2020 in Marketing & Vertrieb

Corporate Identity
Markenerfolg

Wie Sie mit der Corporate Identity eine Marke erfolgreich managen

Was macht eine erfolgreiche Marke aus, wie sieht es mit der Corporate Identity aus? Eines ist gewiss: Eine Marke ist nur dann eine Marke, wenn sie in der Lage ist, bei gleicher Qualität einen höheren Preis abzuschöpfen oder bei gleichem Preis eine höhere Menge abzusetzen. Nichts anderes zählt. Eine Marke ist somit immer an einen monetären Erfolg beim Um- oder Absatz gebunden. mehr Am 10.02.2020 in Marketing & Vertrieb

Mehrere blaue und ein rotes Puzzleteil
Personal Branding

Wie Sie als Dienstleister zur Marke werden

Wie werde ich als Dienstleister in den Augen meiner Zielkunden eine attraktive, unverwechselbare Marke? Das fragen sich viele Dienstleister. Wichtig ist auch hierbei, sich von der Konkurrenz abzuheben und sich im Markt als ein "Spezialist für..." zu positionieren. mehr Am 20.01.2020 in Marketing & Vertrieb

Hand, die auf einem Block mit einem Stift eine Brand-Strategie entwickelt
Brand-Management

Marken brauchen genauso ein Profil wie Menschen

Die Definition starker Marken ist gleichzeitig die Beschreibung eines eindrucksvollen Menschen mit Substanz, Story und einem echten Profil. Oft beziehen Unternehmen hierbei Testimonials wie z.B. George Clooney mit ein, die Vertrauen schenken sollen. Doch Markenaufbau kann genauso gut auch ohne prominenter Unterstützung erfolgen wie ein mittelständischer Betrieb aus Baden-Württemberg zeigt. mehr Am 04.12.2019 in Marketing & Vertrieb

Brand
Steigerung der Profitabilität

Markenbewertung für deutsche Unternehmen immer wichtiger

Marken entscheiden mit über den Erfolg eines Unternehmens – und dieser Einfluss wird perspektivisch weiter zunehmen. Um diesen immateriellen Vermögenswert zu steuern, bewertet fast jedes zweite Unternehmen seine Marken bereits monetär. Vielen fällt dabei allerdings die Auswahl und Differenzierung geeigneter Bewertungsverfahren schwer. mehr Am 14.11.2019 in Marketing & Vertrieb

Die Aufschrift Brand in Großbuchstaben auf braunem Hintergrund
Brand-Management

Warum Marken den Unternehmenswert nachhaltig steigern

Allein durch das Markenzeichen bekannter Marken und die damit verbundenen, positiven Assoziationen beim Konsumenten, gelingt es diesen Unternehmen mehr Geld für das eigene Produkt zu bekommen, als der Wettbewerb. Daher haben die Markenzeichen von Coca-Cola, Tempo, Apple, Tesla und Co. einen eigenen, immateriellen Wert. mehr Am 06.11.2019 in Marketing & Vertrieb

Apple Macintosh Logo
Markenmanagement

Weltweites Ranking relevanter Marken: Starkes Comeback der deutschen Marken

Apple, Lego und Samsung sind die drei relevantesten Marken im Leben der Deutschen. Zwar ist damit im Spitzentrio der Markenwelt erneut keine deutsche Marke vertreten, doch mit Free Now, Share Now, Stihl, Miele und BMW notieren in 2019 immerhin 5 deutsche Unternehmen in der Top Ten der relevantesten Marken. mehr Am 10.10.2019 in Marketing & Vertrieb

Leerer Einkaufwagen steht vor vollen Supermarktregalen
Markentreue

Deutsche Verbraucher sind Marken immer seltener treu

"Neu“ ist attraktiv - jeder Dritte Deutsche probiert gerne neue Produkte und Marken aus. Dabei sind finanzielle Aspekte bei der Markentreue entscheidend: Das Preis-Leistungsverhältnis muss stimmen. Besonders bei Kaffee und Pflegeprodukten setzen die Deutschen noch auf Marken. mehr Am 28.08.2019 in Marketing & Vertrieb

Marketingkonzept: Pfeile im Kopf mit Glühlampeziel auf Wandhintergrund
Kundenlieblinge

Preis, Service und Qualität: Lieblingsmarken der Deutschen

Welche Marken mögen die Deutschen? Lidl ist der beliebteste Discounter des Landes, beim Bier greifen die Deutschen am ehesten zu Paulaner und unter Kulturbegeisterten ist die Elbphilharmonie die populärste Adresse. mehr Am 31.05.2019 in Marketing & Vertrieb

Bild der Hand drückend auf digitalem Tablet
Werbewirkung von Retail Media

So werden Werbemittel auf E-Commerce-Plattformen wahrgenommen

Immer mehr Marken nutzen diese Reichweite für ihr Marketing auf E-Commerce-Plattformen wie Amazon, About You, Otto und Zalando und auch die Produktsuche im Internet startet oft dort - doch werden Werbemittel hier überhaupt wahrgenommen? Und führen sie schlussendlich zum Kaufabschluss? mehr Am 23.05.2019 in Marketing & Vertrieb

Touch screen
Marketing & Vertrieb

Diese 5 Touchpoints sollten Unternehmen nicht unterschätzen

Touchpoints gewinnen immer mehr an Bedeutung, denn: jede Interaktion mit einer Marke - ob im Netz, in der Fußgängerzone, auf einer Plakatwand oder auch im Gespräch mit dem sozialen Umfeld - hat einen nachhaltigen Einfluss auf unsere Kaufbereitschaft. Die endgültige Kaufentscheidung hängt von einigen Faktoren ab - viele davon werden unterbewusst getroffen. mehr Am 21.03.2019 in Marketing & Vertrieb

Apple Macintosh Logo
Top 10-Ranking

Das sind die beliebtesten Marken der Deutschen

Die beliebteste der Marken ist bei den Deutschen Adidas. Nach einem Gleichstand 2016 konnte sich Adidas in diesem Jahr im Beliebtheitsranking gegen Nike (Platz 2) durchsetzen. Vor allem bei den Älteren ist Adidas der Favourit. mehr Am 16.12.2018 in Marketing & Vertrieb

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