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Alles zum Thema Marke

Hier finden Sie Fachartikel, Studien, News, Videos, Kommentare und Checklisten rund um das Schlagwort Marke. Weiteres Fachwissen, Ratgeber und nützliche Tipps finden Sie in unserem Wirtschaftslexikon.

Geschäftsmann, der ein Ziel unter seinem Hemd zeigt
Wertschätzende Führung

So entwickeln Sie sich zur Arbeitgebermarke

Unternehmen sind mehr denn je darauf angewiesen, sich zu Arbeitgebermarken zu entwickeln, wenn sie in Zeiten des Fachkräftemangels eine Chance im War for Talents haben wollen. Das Stichwort lautet Employer Branding. Wie gelingt es, sich als Arbeitgebermarke zu etablieren? mehr Am 16.02.2024 in Marketing & Vertrieb

Mehrere blaue und ein rotes Puzzleteil
Employer Branding-Trends 2024

6 Schritte zum Aufbau einer Marke, die Arbeitnehmer lieben

Employer Branding ist eine Strategie, die darauf abzielt, ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren, indem es sich durch einzigartige Merkmale (USP) von anderen Unternehmen abhebt. Es geht darum, nicht nur eine ansprechende Marke zu präsentieren, sondern diese Versprechen auch in der Realität umzusetzen - beispielsweise durch eine besondere Unternehmenskultur oder eine einzigartige Arbeitsumgebungen. mehr Am 07.02.2024 in Personal

Zielscheiben
Markenpositionierung wichtig

Was macht den wirklich großen Unterschied zwischen Siegermarken und dem Rest des Feldes aus?

Coca-Cola, Adidas oder Nivea: Alles Marken, die einen festen Platz in der Wahrnehmung von Verbraucher:innen haben. Doch was ist der wirklich große Unterschied zwischen Siegermarken und dem Rest des Feldes und was zeichnet ihr Marketing aus? mehr Am 25.08.2023 in Marketing & Vertrieb

Omni Channel-Technologie
Soziale Verantwortung wichtig

Kaufentscheidungen heute: Was treibt moderne Verbraucher wirklich an?

In der heutigen Zeit sind Kaufentscheidungen komplex und von vielen Faktoren beeinflusst. Neben Preis und Qualität spielen Aspekte wie Nachhaltigkeit, Markenbindung, personalisierte Erlebnisse und Kundenservice eine wichtige Rolle. Auch Social Media und Kundenrezensionen sind ausschlaggebend. mehr Am 02.08.2023 in Marketing & Vertrieb

Pfeil trifft Ziel auf Smartphone
Studie

Gestiegene Verbraucherpreise stärken Handelsmarken

Beim Griff ins Regal haben Konsument:innen inzwischen eine nahezu ausgeglichene Präferenz, wenn es um Handelsmarken oder Markenartikel geht. Für 83 Prozent sind die jeweiligen Produkte identisch. Markenartikler müssten mehr auf sich aufmerksam machen, um sich am Markt zu positionieren. mehr Am 28.07.2023 in Marketing & Vertrieb

Ein Laptop, daneben USB-Stick mit Aufschrift Logo
Im Wandel der Zeit

Bringt die Marke unter das Volk: Merchandising

Der Marketing-Begriff Merchandising steht für Werbeartikel und Produkte, die Unternehmen als Marketinginstrumente einsetzen, um ihre Markenbekanntheit zu steigern. Dabei handelt es sich um Streuartikel wie T-Shirts, Kugelschreiber, Tassen, Schlüsselanhänger, USB-Sticks oder Notizbücher. Auf ihnen ist das Logo, der Name, der Claim oder das Design des Unternehmens oder der Marke abgebildet, für das geworben wird. mehr Am 13.07.2023 in Marketing & Vertrieb

Hand hält Lupe vor Text mit Aufschrift "Real"
Marken und Einzelhandel

Authentizität ist entscheidender Umsatz- und Loyalitätsfaktor für deutsche Konsumenten

Authentizität ist im Zuge des andauernden Trends für bewussteren Konsum mittlerweile ein entscheidender Umsatz- und Loyalitätsfaktor für deutsche Konsumenten geworden. Etwa sechs von zehn deutschen Verbrauchern würden mehr Geld bei Einzelhändlern ausgeben, die sie als authentisch wahrnehmen. mehr Am 03.04.2023 in Unternehmensführung

Markenmanagement
Marketing & Vertrieb

Eine Marke anmelden: Was sollte beachtet werden?

Microsoft, Adidas, Versace - Marken wecken Begehrlichkeiten, stellen Vertrauen dar und evozieren Emotionen. Marken haben nicht nur für internationale Unternehmen eine enorme Bedeutung, sondern sie sind auch für kleine und mittelständische Firmen besonders wichtig. Im folgenden Artikel erfahren Sie alles, was Sie bei der Markenanmeldung beachten sollten. mehr Am 24.03.2022 in Marketing & Vertrieb

Mann mit Megaphone: Marketing-Schrei
Personenmarke entwickeln

Wie Personal Branding zum Erfolg führt

Für den Erfolg spielt Selbstvermarktung heute eine bedeutendere Rolle denn je. Nicht nur für Selbstständige und Freiberufler bietet Personal Branding eine Chance, um aus der Masse herauszustechen. Auch Geschäftsführer und Mitarbeiter können eine gute Reputation nutzen, um Abstrahleffekte auf die eigene Firma zu erzielen. mehr Am 15.11.2021 in Marketing & Vertrieb

Schild mit Aufschriften, u.a. Brand
Markenaufbau

Warum Brand Building mehr als eine Einzelkampagne ist

Ein Produkt so bekannt und beliebt zu machen, dass Konsumenten beim Kauf kaum daran vorbeikommen und den Namen als Synonym für die gesamte Artikelgruppe verwenden, erscheint vielen Werbern als ultimatives Ziel und die hohe Kunst der Werbung - Brand Building nennt sich dieses seltene Phänomen. mehr Am 26.10.2021 in Marketing & Vertrieb

Businessfrau schreit in Megaphone, Branding
Top-50-Deutschland-Ranking

Über welche Marken im Web wirklich gesprochen wird

Die relevantesten Marken im Mai 2021 im deutschsprachigen Internet waren die großen Internetkonzerne YouTube, Instagram und Amazon. Google, Apple, WhatsApp gehören auch noch zur Top Ten, sind aber nicht auf dem Siegertreppchen. mehr Am 09.06.2021 in Marketing & Vertrieb

Markenmanagement
Trusted Brand Studie 2021

Konsumenten vertrauen weiter auf Markenqualität

Die Corona-Krise hat vieles in Deutschland verändert, sie konnte das Vertrauen der Konsumenten in Markenqualität jedoch nicht erschüttern. Die Lust zum Shoppen hat durch die Pandemie gelitten, aber jeder Fünfte betont, dass er in dieser Krisensituation häufiger zu bekannten, vertrauten Marken und Produkten gegriffen hat als davor. mehr Am 11.05.2021 in Marketing & Vertrieb

Hand, die auf einem Block mit einem Stift eine Brand-Strategie entwickelt
Umfrage-Ergebnisse

Skandal-Marken werden von Vebrauchern oft boykottiert

Gerät eine Marke negativ in die Schlagzeilen, kann dies Folgen für die Kaufentscheidung der Verbraucher nach sich ziehen. Eine Umfrage in zehn europäischen Ländern hat ergeben, dass 37 Prozent aller Befragten schon einmal als direkte Folge eines Skandals, den eine Marke durchgemacht hat, die Verwendung dieser dauerhaft oder vorübergehend eingestellt haben. mehr Am 05.11.2020 in Marketing & Vertrieb

Verschiedene Bilder
Marketing & Vertrieb

Digitale Präsentation: Kundenbindung-und nähe trotz Hygieneabstand

Wer bis vor ein paar Monaten hauptsächlich auf direkten Kontakt mit Kunden setzte, steht heute mit leeren Händen da. Doch es gibt neue Arten der digitalen Präsentation, die Ihnen die Kunden trotzdem informiert und involviert hält. mehr Am 07.10.2020 in Marketing & Vertrieb

Verschiedene Handtaschen
Gefälschte Marken

Produktpiraterie findet nicht nur im Urlaub statt

Der Vertrieb gefälschter Produkte hat eine große Bedeutung für die Handelslandschaft: laut Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum betrugen die Verluste durch Produktpiraten in Deutschland 2019 rund 7,1 Milliarden Euro, in der EU rund 60 Milliarden Euro. mehr Am 08.06.2020 in Marketing & Vertrieb

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