Branding - Onpulson

Über welche Marken im Web wirklich gesprochen wird

Die relevantesten Marken im Mai 2021 im deutschsprachigen Internet waren die großen Internetkonzerne YouTube, Instagram und Amazon. Google, Apple, WhatsApp gehören auch noch zur Top Ten, sind aber nicht auf dem Siegertreppchen. mehr Am 09.06.2021 in Marketing & Vertrieb

Umfrage-Ergebnisse

Skandal-Marken werden von Vebrauchern oft boykottiert

Gerät eine Marke negativ in die Schlagzeilen, kann dies Folgen für die Kaufentscheidung der Verbraucher nach sich ziehen. Eine Umfrage in zehn europäischen Ländern hat ergeben, dass 37 Prozent aller Befragten schon einmal als direkte Folge eines Skandals, den eine Marke durchgemacht hat, die Verwendung dieser dauerhaft oder vorübergehend eingestellt haben. mehr Am 05.11.2020 in Marketing & Vertrieb

Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung

Was Kunden und Mitarbeiter von Marken erwarten

Nahezu jedes Unternehmen versucht als nachhaltig wahrgenommen zu werden. Doch offensichtlich kommt das Engagement nicht bei den Konsumenten an: Lediglich 8 % der 16- bis 60-Jährigen in den D-A-CH Staaten* glauben, dass Unternehmen tatsächlich rundum verantwortungsvoll agieren. Sind Nachhaltigkeit und CSR zu Worthülsen verkommen? mehr Am 29.10.2020 in Marketing & Vertrieb

Marketingkonzept: Pfeile im Kopf mit Glühlampeziel auf Wandhintergrund

Kundenlieblinge

Preis, Service und Qualität: Lieblingsmarken der Deutschen

Welche Marken mögen die Deutschen? Lidl ist der beliebteste Discounter des Landes, beim Bier greifen die Deutschen am ehesten zu Paulaner und unter Kulturbegeisterten ist die Elbphilharmonie die populärste Adresse. mehr Am 31.05.2019 in Marketing & Vertrieb

Marketing

Brand Management sollte Chefsache sein

Marken sind klarer positioniert und differenzieren sich stärker vom Wettbewerb, wenn für das Brand Management der Chef zuständig ist. Doch in vielen Unternehmen ist die Verantwortlichkeit dafür noch immer in Fachabteilungen wie Marketing oder Vertrieb delegiert. mehr Am 03.11.2016 in Unternehmensführung

McKinsey-Studie

Warum die Markenrelavanz immer wichtiger wird

Die Markenrelevanz ist in Deutschland auf Rekordniveau: Konsummarken profitieren besonders von Markenorientierung. Insbesondere der „ideelle Nutzen“ spielt bei Verbrauchern eine immer wichtigere Rolle. mehr Am 02.11.2016 in Marketing & Vertrieb

Markenwert

Die wertvollsten Marken in Österreich

Mit 15,11 Milliarden Euro Markenwert liegt Red Bull laut European Brand Institute auf Platz 1 der wertvollsten österreichischen Brand Corporations. Auf den Plätzen 2 und 3 folgen der Kristallglashersteller Swarovski mit 3,44 und der Glücksspielkonzern Novomatic mit 2,92 Milliarden Euro Markenwert. mehr Am 18.08.2016 in Marketing & Vertrieb

Branding durch Farbpsychologie

Farben und ihre Wirkung auf das Logo

Bei der Gestaltung des Logos spielt die Auswahl der Farbpalette eine wichtige Rolle.Die richtigen Logofarben können die Stärken des Unternehmens hervorheben. 99designs hat ein Infografik-Quiz erstellt, in welcher einige Fragen zu Ihrer Marke gestellt werden. Im Ergebnis lässt sich erkennen, welche Logofarben in Betracht gezogen werden sollten. mehr Am 28.07.2016 in Marketing & Vertrieb

Branding

Hohes Vertrauen von Konsumenten in etablierte Marken

Dass ein Produkt von hoher, gleichmäßiger Qualität sein muss, damit es beim Verbraucher punktet, versteht sich eigentlich fast von selbst. Das gilt aber offensichtlich nicht immer, denn 71 Prozent der Verbraucher betonen, dass sie sich bei Marken auf kontinuierliche Produktqualität verlassen wollen. Nur dann schenken sie ihr Vertrauen. mehr Am 08.04.2016 in Marketing & Vertrieb

Branding

In 3 Schritten zum visuellen Style Guide

Sind das Unternehmenslogo und weitere Elemente des Corporate Designs erst einmal im Kasten, stellt die Generierung von Einheitlichkeit den nächsten wichtigen Schritt zu einem unverwechselbaren Markenbild dar. Mit einem visuellen Style Guide kein Problem! Dieser lässt sich ganz leicht in drei Kapiteln erstellen. mehr Am 02.02.2016 in Marketing & Vertrieb

Markenmanagement

Hat das klassische Unternehmenslogo ausgedient?

Marken wie Coca-Cola, Abercrombie & Fitch und Apple verzichten neuerdings entweder in Kampagnen oder zum Teil vollständig auf ihre herkömmlichen Logos. Denn ihr Branding ist so charakteristisch, dass sie auch ohne klassisches Logo ihre Marke erfolgreich positionieren können. mehr Am 16.11.2015 in Marketing & Vertrieb

Marketing & Vertrieb

Worauf müssen Unternehmen beim Branding achten?

Der Wert einer starken Marke ist für ein Unternehmen unüberschätzbar. Sie trägt nachhaltig zur Wiedererkennung durch den Kunden bei und ist damit ein entscheidender Faktor für den Unternehmenserfolg. Daher sollten auch Jungunternehmer, die gerade ihre Geschäftsidee realisieren oder sich in naher Zukunft selbstständig machen wollen, von vornherein auf den Markenaufbau konzentrieren. mehr Am 26.03.2015 in Marketing & Vertrieb