Alles zum Thema Brand-Management

Marketing-Studie zu Produktdesign

Orientierung am Marktsegment schadet starken Marken

Was wir leicht wiedererkennen, empfinden wir als schöner – und das hat Auswirkungen auf Kaufentscheidungen. Prof. Dr. Mark Heitmann und Dr. Thomas Schreiner von der Professur für Marketing & Customer Insight der Universität Hamburg haben diesen Umstand erstmals anhand objektiver Designmerkmale untersucht und Unterschiede zwischen bekannten und unbekannten Marken entdeckt. mehr Am 18.05.2020 in Marketing & Vertrieb

Brand-Management

Das sind die vertrauenswürdigsten Marken 2020

Deutsche vertrauen auf Markenqualität: Verbraucher nannten in der Trusted Brands Studie 2020 mehr als 3.600 vertrauenswürdige Marken in 22 Kategorien aus ihrem alltäglichen Konsumumfeld. Genannt wurden Marken, bei denen die Qualität und das Preis-Leistungs-Verhältnis stimmt und das Produkt die Bedürfnisse des Kunden besonders gut erfüllt, d.h. es ist für das Leben relevant und erfüllt ihre individuellen Wünsche. mehr Am 05.05.2020 in Marketing & Vertrieb

Brand-Management

Warum Marken den Unternehmenswert nachhaltig steigern

Allein durch das Markenzeichen bekannter Marken und die damit verbundenen, positiven Assoziationen beim Konsumenten, gelingt es diesen Unternehmen mehr Geld für das eigene Produkt zu bekommen, als der Wettbewerb. Daher haben die Markenzeichen von Coca-Cola, Tempo, Apple, Tesla und Co. einen eigenen, immateriellen Wert. mehr Am 06.11.2019 in Marketing & Vertrieb