Zero Party Data

Definition: Was sind Zero Party Data?

Zero Party Data bezeichnet Informationen, die Kund:innen freiwillig mit einem Unternehmen oder einer Marke teilen. Diese Daten wurden nicht von Drittanbietern erhoben, sondern direkt von den Nutzer:innen zur Verfügung gestellt. Um effektive Marketingkampagnen durchzuführen, sollten Marketer:innen sich unbedingt mit Zero Party Data auseinandersetzen. Laut Forrester Research kann man diese Daten auch als „explizite Daten“ bezeichnen. Das Unternehmen sagt, dass Zero Party Data Informationen sind, die User:innen bewusst und proaktiv mit einer Marke teilen – darunter Präferenzen, Kaufabsichten, persönliche Hintergründe und Erwartungen an das Unternehmen. Direkte,meist sehr aussagekräftige Daten folglich.

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