Verbraucherpanel

Definition: Was ist ein Verbraucherpanel?

Ein Verbraucherpanel ist eine sorgfältig ausgewählte Personengruppe, deren Kaufverhalten regelmäßig beobachtet wird. Ein Verbraucherpanel besteht gewöhnlich aus einem großen Querschnitt der Bevölkerung, um aussagekräftige Daten zu gewinnen.

Es gibt zwei Vorgehensweisen: Die einen arbeiten mit Tagebüchern, in welche die Teilnehmenden ihre Einkäufe regelmäßig genau eintragen, die seltenere Variante befragt die Teilnehmenden zu Hause und überprüft Einkäufe, Verpackung und benutzte Kartons. Ein Panel wird über einen längeren Zeitraum beobachtet, um ein breites Spektrum der Konsumgewohnheiten zu erfassen. Eine Fokusgruppe ist dem Verbraucherpanel vergleichbar, wird jedoch gewöhnlich genutzt, um die Einschätzung der Konsumenten zu einem bestimmten Produkt oder einer Produktgruppe abzufragen. Hier treffen sich die Mitglieder der Focusgruppe unter Leitung eines Mittlers und diskutieren über ihre Meinung von Angesicht zu Angesicht.

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