Marketing-Audit

Definition: Was ist ein Marketing-Audit?

Ein Marketing-Audit ist eine Analyse entweder des externen Marketing-Umfeldes oder der internen Marketingziele, -operationen und -effizienz eines Unternehmens.

Ein externes Audit umfasst Themen wie wirtschaftliche, politische, infrastrukturelle, technologische und verbraucherbezogene Perspektiven, Marktgröße und -struktur, Konkurrenten, Zulieferer und Verteiler.

Ein internes Marketing- Audit behandelt Fragen wie die Aufgabenbeschreibung des Unternehmens, die Ziele und Pläne; die Struktur des Unternehmens, die Unternehmenskultur, Systeme, Operationen und Prozesse; Produktentwicklung und Preisgestaltung; Rentabilität und Effizienz;Werbung und den Einsatz des Verkaufsaußendienstes.

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