Markenmanagement

Definition: Was ist Markenmanagement?

Als Markenmanagement wird das Marketing einer oder mehrerer eigener Produkte bezeichnet. Die Markenbetreuer oder Produktmanager haben die Verantwortung für die Verkaufsförderung und das Marketing einer oder mehrerer Marken. Zum Verantwortungsbereich des Markenmanagements gehört:

• Zielsetzung
• Werbung
• Einzelhandel
• Koordinierung aller Aktivitäten, die der Erreichung der Ziele dienen

Wenn mehrere Marken in einem Markenmanagement zusammentreffen, müssen zusätzliche Fragen beachtet werden, etwa ob die Marken als gleichwertig behandelt werden sollen oder ob ihr Wert unterschiedlich gewichtet wird. Das kann sich auf die Höhe der Mittel auswirken, die für die einzelnen Marken zur Verfügung gestellt werden.

Erklärvideo: Branding und Markenmanagement

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