Markenbekanntheit

Definition: Was ist Markenbekanntheit?

Die Markenbekanntheit bezeichnet den Anteil der Personen, die eine bestimmte Marke wiedererkennen. Dieser prozentuale Wert wird durch Verbraucherumfragen ermittelt. Sobald eine Marke einen hohen Bekanntheitsgrad erreicht hat, verbinden Konsumenten ein bestimmtes Image mit einem Produkt oder Unternehmen. Da Konsumenten den Kauf von Markenprodukten gegenüber „No-Name-Produkten“ grundsätzlich bevorzugen, ist der Aufbau einer hohen Markenbekanntheit ein wichtiges Unternehmensziel.

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