Kannibalisierungseffekt

Definition: Was ist ein Kannibalisierungseffekt?

Von einem Kannibalisierungseffekt kann gesprochen werden, wenn ein Unternehmen ein neues Produkt in sein Portfolio aufnimmt und dadurch die Umsätze bereits bestehender und etablierter Produkte zurückgehen.

Beispiel zum Kannibalisierungseffekt

Ein Automobilhersteller bietet das Oberklassenmodell A seinen Kunden für 80 000 US-Dollar an. Der Vorstand plant ein weiteres Oberklassenmodell B für 75 000 US-Dollar am Markt zu platzieren. Sollte nun aufgrund des neuen Oberklassenmodell B die Nachfrage nach Oberklassenmodell A zurückgehen, so kann dies als Kannibalisierungseffekt bezeichnet werden.

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