Glokalisierung

Definition: Was ist Glokalisierung?

Glokalisierung ist ein Neologismus, gebildet aus global und lokal; Produkte oder Dienstleistungen auf jeweils verschiedene lokale Märkte in der ganzen Welt zuschneiden.

Glokalisierung verbindet Globalisierung und Regionalisierung. Verbesserte Kommunikation und Fortschritte in der Technologie ermöglichen auch kleinen Unternehmen den Zugriff auf die Weltmärkte, die alles andere als homogen sind.

In einer von Verschiedenheit geprägten Welt ist das Unternehmen erfolgreich, das nicht mit undifferenzierten Massenprodukten, sondern mit auf einzelne Orte zugeschnittenen Angeboten die Kunden umwirbt und die unterschiedlichen Bedürfnisse, Wertvorstellungen und das abweichende kulturelle Selbstverständnis respektiert.

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