Dachmarke

Definition: Was ist eine Dachmarke?

Unter einer Dachmarke, auch als Programm- oder Companymarke bezeichnet, versteht man die „Muttermarke“ einer Markenfamilie. Charakteristisch ist die Führung der Produkte und/oder Dienstleistungen eines Unternehmens unter einer einheitlichen Marke. Als Beispiele für eine Dachmarke sind die Unternehmen Scout24, Deutsche Bank oder die T-Com zu nennen. Eine Dachmarke zeichnet sich durch einen hohen Bekanntheitsgrad sowie ein positives Image innerhalb und außerhalb der Zielgruppe aus.

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