Conjoint-Analyse

Definition: Was ist die Conjoint-Analyse?

Die Conjoint-Analyse ist eine Testmethode zur Aufdeckung der bestmöglichen Merkmalsmischung (z. B. Preis, Verpackung und Größe) für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Die Probanden beschreiben ihre Präferenzen in Fragebögen und vergeben Noten für eine Reihe vorgeschlagener Merkmalskombinationen. Damit lässt sich der Wert einschätzen, den die Verbraucher bei ihrer Kaufentscheidung bestimmten Merkmalen zuschreiben, auch: Trade- off-Analyse.

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