Marketing & Vertrieb
How to: Vorgehensweise bei der Marktanalyse
In der Regel ist eine gute Geschäftsidee die Basis für eine erfolgreiche Unternehmensgründung – eine Garantie für den Erfolg ist die Idee alleine jedoch noch lange nicht. Ist nämlich kein Markt für das Produkt vorhanden, so ist eine schnelle Pleite vorprogrammiert. Um letzteres zu verhindern, ist deshalb eine gründliche Marktanalyse erforderlich.
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Am 07.08.2009 in Marketing & Vertrieb
Marketing & Vertrieb
Bundling
Bundling charakterisiert sich dadruch, dass verschiedene Angebote zu einem Leistungspaket zusammengefasst werden. Diese Ausprägungsform der Preisdifferenzierung kann zu Vorteilen wie z.B. die Erhöhung des Cross-Selling-Potentials führen. Jedoch eignet sich Bundling nicht für jedes Produkt und ist in Folge dessen auch mit Risiken verbunden. mehr
Am 07.08.2009 in Marketing & Vertrieb, Unternehmensführung
Marketing & Vertrieb
Marketing Intelligence als Erfolgsfaktor im Marketing
Wissen ist zum zentralen Erfolgsfaktor geworden. Dies gilt auch und insbesondere für das Marketing. Zur Entwicklung, Implementierung und Optimierung erfolgreicher Marketingstrategien und Maßnahmen bedarf es qualitativ hochwertiger Wissensbasen über Endkunden (“Consumer Insight”), Absatzmittler (“Customer Insight), Wettbewerber (Competitive Intelligence) und allgemeine Markteinflussgrößen (Technologie, Gesellschaft, Politik etc.). mehr
Am 07.08.2009 in Marketing & Vertrieb
Marketing & Vertrieb
Kundenbindung durch Vertrauen
Wohin man auch schaut: Vertrauen verkauft. Zum Beispiel im Lebensmittelhandel: Wir wissen, dass „Bequemlichkeit“ beim Einkauf der wichtigste Grund dafür ist, einen Anbieter dem anderen vorziehen. Wenn aber aus Kunden Stammkunden werden sollen, dann muss das betreffende Unternehmen auf den Faktor „Vertrauenswürdigkeit“ besonderes Augenmerk richten. mehr
Am 07.08.2009 in Marketing & Vertrieb
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