Das Fachportal für Entscheider im Mittelstand

Marketing & Vertrieb

Mädchen
Sex sells - immer noch

Das Bild der Frauen in der Werbung

Soziale Unterwerfung und Sexualisierung von Frauen sind in der Werbung allgegenwärtig – nehmen allerdings zunehmend ab. Eine Studie untersucht die Darstellung der Frau in der Werbung. Insgesamt wurden dafür 560 TV-Spots der Jahre 1996 und 2016 aus sieben Produktbereichen analysiert, um Veränderungen im Zeitverlauf aufzuzeigen. mehr Am 28.11.2017 in Marketing & Vertrieb

Medientechnologie-Konzept
Studie

Das sind die am meisten genutzen Videoplattformen

Die sozialen Netzwerke entwickeln sich immer stärker zu Videoplattformen: YouTube bleibt das Flaggschiff im deutschen Onlinevideo-Markt, aber auch Facebook sowie Instagram und Twitter gewinnen für die Verbreitung von Onlinevideos an Bedeutung. mehr Am 24.11.2017 in Marketing & Vertrieb

Pfeile, die Dartscheibe-Bullauge auf Schwarzem schlagen
Erfahrungsbericht

Erfolgsmessung im B2B-Marketing: KPIs als Schlüssel für mehr Transparenz

Marketing ist zahlengetrieben und B2B-Marketer stehen vor der Herausforderung, die Wirkungsweise und Effektivität einzelner Marketingmaßnahmen zu messen. Doch oft fehlt ein direkter, messbarer Zusammenhang zwischen Marketinginvestitionen und ökonomischen Ergebnissen. Deshalb benötigen Marketingentscheider einfache Kennzahlen, um die Wirkung der Marketingaktionen zu beurteilen – das leisten sogenannte Key Performance Indicators (KPIs). mehr Am 23.11.2017 in Marketing & Vertrieb

Digitales Denken
Digitale Kundenbeziehung

Kundschaft in der digitalen Welt bleibt vielen Unternehmen fremd

Praktisch alle Unternehmen versuchen, online ihre Kunden zu erreichen – aber jedes dritte interessiert sich nicht dafür, wie die Kundschaft das digitale Angebot nutzt. So geben 96 Prozent der Unternehmen mit 20 oder mehr Beschäftigten an, digitale Berührungspunkte mit ihren Kunden zu haben. mehr Am 23.11.2017 in Digitalisierung, Marketing & Vertrieb

Geschäftsmann oder Student lässt seine Finger Holzstufen herauf gehen
Kundenakquise

Wie Sie in 6 Schritten Großaufträge von Kunden gewinnen

Potenzielle Lieferanten müssen gezielt agieren, um einen Auftrag von einem Kunden zu erlangen. Denn: was und wo eingekauft wird, das entscheiden in größeren Unternehmen meist mehrere Personen. Sie haben oft unterschiedliche Erwartungen an die Problemlösung. mehr Am 22.11.2017 in Marketing & Vertrieb

Büroarbeitsplatz mit Google-Bildschirm.
Digitales Marketing

6 Dinge, die Unternehmen über Google Posts wissen müssen

Wenn Internetnutzer ein Unternehmen googeln, taucht in den Suchergebnissen immer öfter die sogenannte Knowledge Card von Google auf. Sie bündelt Informationen über das Unternehmen aus verschiedenen Quellen. Neben der Geschäftsadresse, Öffnungszeiten und Bewertungen zeigt die Knowledge Card auch aktuelle Neuigkeiten über das Unternehmen an. mehr Am 21.11.2017 in Digitalisierung, Marketing & Vertrieb

Beeinflusser und Meinungsführer
Digitales Marketing

4 Schritte zur Jahresplanung von Influencer Kampagnen

Von punktuellen Einzelaktionen zur akribischen Langzeitplanung: Mit der Professionalisierung von Influencer Marketing wird das Instrument Teil des Marketing-Mixes von Unternehmen. 2018 tritt Influencer Marketing in die Effektivitätsphase ein. Dann geht es um die Frage, wie dieser Marketingkanal performt. mehr Am 20.11.2017 in Marketing & Vertrieb

Gehaltsabrechnung mit Banknoten
Gehalts-Check

Das sind die Verdienstmöglichkeiten in der Werbebranche

Wie viel verdienen Beschäftigte in der Werbebranche? Mitarbeiter in Agenturen sind jung, dynamisch und verdienen deutlich weniger als ihre Kolleginnen und Kollegen in Unternehmen. Darüber hinaus weisen die Gehälter in der Werbebranche höhere Entgeltlücken auf als in anderen Sektoren. mehr Am 17.11.2017 in Marketing & Vertrieb, Personal

Mitglieder des sozialen Netzwerks mit Textwolken
Den richtigen Werbebotschafter finden

Social Influencer sind beliebter als Idole aus Sport und Schauspiel

36 Prozent der Kinder und Jugendlichen haben Lieblingsstars auf YouTube. So sind Jungen die größeren YouTuber-Fans. Doch: mit zunehmendem Alter werden YouTuber für Jugendliche immer uninteressanter. mehr Am 15.11.2017 in Marketing & Vertrieb

Geschäftsmann, der nach Angestellten durch Ferngläser sucht
WhatsApp, Location Based Marketing & Co.

Das sind die digitalen Marketing Trends für 2018

Die Unternehmen im B2B Bereich sehen in den nächsten drei Jahren vor allem einen Bedeutungszuwachs mobiler Messenger Dienste wie WhatsApp als Marketing Kanal. Rund 80 Prozent sehen hier einen Anstieg oder einen starken Anstieg. Platz 2 belegt Location Based Marketing mit 49,3 Prozent der Unternehmen, die von einem Anstieg ausgehen. mehr Am 13.11.2017 in Marketing & Vertrieb

made in china
Made in China

Beliebter als ihr Ruf: Deutsche Konsumenten greifen zu Produkten aus China

Trotz des zum Teil noch negativen Images: Deutsche kaufen "Made in China" vor allem in den Bereichen Elektronik, Bekleidung, Schuhe und Küchengeräte. Nur elf Prozent der deutschen Verbraucher lehnen Waren aus China komplett ab. mehr Am 09.11.2017 in Marketing & Vertrieb

Verkäufer
Value added selling

Verkäufer sollten ihren Kunden Mehrwert statt Produkte verkaufen

Wenn Verkäufer Kunden den Mehrwert ihrer „Problemlösung“ plastisch vor Augen führen möchten, müssen sie deren Bedarf und Zielsetzungen kennen. Das machen sich viele B2B-Verkäufer nicht ausreichend bewusst. Entsprechend gering ist ihre Erfolgsquote. mehr Am 08.11.2017 in Marketing & Vertrieb

Google-Zeichen auf dem Google-Bürogebäude
Suchmaschinenoptimierung

Dem Google Fred Update auf der Spur: Qualität ist der wichtigste Rankingfaktor

Ein wirkungsvolles Google-Update mit dem ominösen Namen Fred sorgte im Februar 2017 für Furore: Es ließ etliche Websites im Ranking abstürzen, ohne dass ein eindeutiger Grund erkennbar war. Nach einigen Monaten der Analyse wird klar, woran sich das Update orientierte. mehr Am 08.11.2017 in Digitalisierung, Marketing & Vertrieb

Geballte Faust gehalten in der Protestvektorillustration
Studie

Markenverweigerer: Zwei von drei Verbrauchern haben bereits ein Unternehmen boykottiert

Zwei Drittel der Deutschen (67 Prozent) haben aufgrund eines Skandals bereits eine Marke oder ein Unternehmen boykottiert. Manipulierte Abgaswerte, explodierende Handy-Akkus oder Kunststoffteilchen in Schokoriegeln: Skandale sorgen immer wieder dafür, dass Unternehmen unfreiwillig im Mittelpunkt der medialen Berichterstattung stehen. Drei Fünftel (60 Prozent) der Verbraucher meiden boykottierte Unternehmen bzw. Marken sogar bis heute. mehr Am 07.11.2017 in Marketing & Vertrieb

Brand Building
Ranking

Die beliebtesten Marken in Deutschland 2017

Die Drogeriekette dm sichert sich erstmalig mit 52,4 Punkten Platz 1 der Rangliste der aus Verbrauchersicht am besten bewerteten Marken in Deutschland. Nachdem in diesem Jahr zum ersten Mal die Kategorie „Klein- und Großelektro“ in das Ranking mit aufgenommen wurde, feiert der Hersteller Miele mit 51,9 Punkten ganz souverän sein Debüt auf dem zweiten Platz. mehr Am 03.11.2017 in Marketing & Vertrieb

Erhalten Sie jeden Monat die neusten Business-Trends in ihr Postfach!
Newsletter abonnieren
X