Website Relaunch: Darauf müssen Sie achten

Ein Website Relaunch umfasst in der Regel eine optische Überarbeitung sowie technische und auch inhaltliche Anpassungen der Website. Ziel sollte immer die Verbesserung der User-Expercience sein, was letztlich für mehr Traffic, bessere Rankings und mehr Kundenzufriedenheit führt. Bei einem Website Redesign werden noch tiefgreifendere Änderungen vorgenommen, wie zum Beispiel die URL-Struktur, das Menü oder das Grundkonzept.

Fehler vermeiden und vorausschauend planen

Doch bei einem Website Relaunch gibt es einiges zu beachten. Vor allem die Google Rankings sind in Gefahr, wenn an bestehenden Unterseiten oder an der URL-Struktur Änderungen vorgenommen werden. So kann es passieren, dass Seiten verschwinden, die bei Google gut platziert waren oder die Änderungen so stark sind, dass Google die Seiten neu und eventuell schlechter bewertet. Um das zu vermeiden, sollte jeder Website Relaunch auch immer unter dem Gesichtspunkt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) durchgeführt werden.

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Unterschätzte Risiken

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Oft wird dieses Thema erst hinterher adressiert, wenn es dann in vielen Fällen schon zu spät ist. Wertvolle Rankings sind verloren und die Besucherzahlen sind deutlich schlechter als vorher. Diese wiederzugewinnen kann dann viel Arbeit und Zeit kosten.

Daher empfiehlt es sich, für den Website Relaunch nicht nur mit Programmierern und Webdesigner zusammenzuarbeiten, sondern auch von Anfang an professionelle Beratung im Bereich SEO am Projekt teilhaben zu lassen.

Warum und mit welchen Zielen führt man einen Website Relaunch durch?

Es existieren zahlreiche triftige Gründe für die Durchführung eines Website Relaunches. Geschmäcker ändern sich. Auch wenn die Website technisch fehlerfrei funktioniert, kann eine optische Überarbeitung sinnvoll sein, um die Attraktivität zu steigern. Gleiches gilt, wenn der Wunsch besteht, den bestehenden Internetauftritt, um neue Features zu erweitern oder wenn ein Wechsel des Content-Management-Systems (CMS) ansteht.

Ein entscheidender Aspekt im aktuellen Onlinegeschäft sind die Ladezeiten einer Website. Die Geduld der Nutzer:innen hat abgenommen, und lange Wartezeiten werden nicht mehr toleriert, besonders im mobilen Bereich. Ein Relaunch kann dazu beitragen, die Ladezeiten deutlich zu reduzieren und somit das Nutzererlebnis zu optimieren. In diesem Zuge kann auch eine Anpassung für mobile Geräte vorgenommen werden.

Ein zusätzlicher Anlass für einen Relaunch kann eine hohe Absprungrate sein, was bedeutet, dass Besucher:innen die Seite rasch wieder verlassen. Dies tritt häufig auf, wenn eine Website überfrachtet, unübersichtlich und mit einer nicht intuitiven Menüführung ausgestattet ist. Mit einem Website Relaunch können solche Herausforderungen effektiv bewältigt werden.

Diese Punkte sind beim Website Relaunch relevant

Ein Website Relaunch erfordert sorgfältige Planung und Umsetzung. Zunächst sollte man immer genau wissen, welches Ziel mit dem Relaunch verfolgt wird. Die folgenden Bereiche können in einem Relaunch überarbeitet werden:

• Projektplanung: Klare Ziele werden definiert und ein Zeitplan erstellt.
  SEO-Elemente werden überprüft und optimiert, Benchmarks festgelegt und 301-Weiterleitungen gemanagt.
• Mobile Optimierung: Es wird sichergestellt, dass die Website mobilfreundlich gestaltet ist.
• Performance: Ladezeiten werden durch Bild- und Skriptoptimierung verbessert.
• Design & UX: Das Design wird für Benutzerfreundlichkeit überarbeitet und die Navigation getestet.
• Content: Inhalte werden aktualisiert und Veraltetes entfernt.
• Technische Überprüfung: Die Website wird auf verschiedenen Browsern getestet und Fehler behoben.
• Datenschutz & Sicherheit: Die Datenschutzerklärung wird aktualisiert und SSL/TLS implementiert.
• Analytics: Analyse-Tools werden integriert und der Traffic überwacht.
• Kommunikation: Nutzer werden über den Relaunch informiert und Marketingaktivitäten geplant.
• Backup: Backups werden erstellt und ein Notfallplan entwickelt.

Tipps für einen erfolgreichen Website Relaunch

Wer einen Relaunch angehen will, sollte sich zunächst einen Plan machen. Diese neun Schritte können dabei helfen, den eigenen Website-Relaunch strukturiert vorzunehmen.

1. Kundenfokus: Vor der Planung des Relaunchs ist es essenziell, Kundenfeedback einzuholen und zu verstehen, welche Inhalte, Designelemente und Strukturen die Nutzer bevorzugen. Nach dem Relaunch sollte erneut Feedback gesammelt und die Bounce Rate überwacht werden.
2. Wettbewerbsanalyse: Eine Analyse der Konkurrenz hilft, Stärken und Schwächen zu identifizieren und die eigene Website entsprechend anzupassen, ohne direkte Kopien zu erstellen.
3. Realistische Zielsetzung: Nach der Analyse sollten erreichbare Ziele festgelegt werden, die auf den identifizierten Mängeln der aktuellen Website basieren, statt unrealistische Erwartungen zu setzen.
4. Zielgruppendefinition: Der Relaunch ist der ideale Zeitpunkt, um die Zielgruppe zu präzisieren und Buyer-Personas zu erstellen oder zu aktualisieren.
5. Website-Konzept: Die Architektur der Website, Usability, Navigation, SEO, Content und Design müssen sorgfältig geplant und aufeinander abgestimmt werden. Ein ansprechendes und responsives Design ist dabei unerlässlich.
6. SEO-Konzept: Ein umfassendes SEO-Konzept, das Linkprofil, Keywordanalyse, Bounce Rate und Customer Journey berücksichtigt, ist für den Online-Erfolg entscheidend.
7. Tracking: Das Sammeln, Speichern und Auswerten von Kundendaten durch Tracking ermöglicht eine individuelle Kundenansprache und Optimierung der Customer Journey.
8. Technische Infrastruktur: Die Auswahl eines geeigneten CMS und die Aktualisierung aller Systeme und Tools sind entscheidend.
9. Redirect-Liste: Um das bestehende Google-Ranking zu erhalten, sollten Weiterleitungen von alten auf neue URLs eingerichtet werden. Eine sorgfältig gepflegte Liste von 301-Redirects verhindert 404-Fehler.

Natürlich ist jeder Leitfaden nur ein Ausgangspunkt für den eigenen Relaunch, denn jede Website hat andere Ziele, Besonderheiten und Voraussetzungen für mögliche Anpassungen. Daher sollte jedes Element auf die spezifischen Bedürfnisse des Unternehmens angepasst und separat bewertet werden.

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