Vorurteile beim Einsatz digitaler Werbemaßnahmen
Digitale Werbemaßnahmen sind aus dem Marketing Mix nicht mehr wegzudenken - trotzdem stoßen sie nicht immer auf Akzeptanz. Vermeintliche Nutzungsbarrieren hindern vor allem kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) daran digitaler zu werden. Dabei wissen viele nicht, welche Potenziale hinter den Maßnahmen stecken.
Was bei den digitalen Werbemaßnahmen die sechs größten Bedenken sind, zeigt eine aktuelle repräsentative Umfrage unter kleinen und mittelständischen Unternehmen im Auftrag von Greven Medien.
Obwohl die Mehrheit der befragten KMU (68 %) die Relevanz digitaler Werbemaßnahmen als hoch einschätzt, ist das Nutzungsniveau sehr unterschiedlich. Neben der unternehmenseigenen Website (80 %), werden Online-Werbemaßnahmen, wie SEO und Verzeichniswerbung am häufigsten angewendet (39 %), dicht gefolgt von Social Media Maßnahmen (32 %). Mobile Marketing ist dagegen bei den Nutzern deutlich weniger verbreitet (17 %) und ein eigener Webshop die Ausnahme (7 %).
Digitale Werbemaßnahmen sind zielgruppengerecht
Ein Hauptgrund für die Nicht-Nutzung digitaler Werbemaßnahmen ist neben dem lokalen Kundenstamm oft die Größe des Unternehmens. „Digitale Werbemaßnahmen lassen sich örtlich ganz gezielt auf die Zielgruppe abstimmen. Dabei ist es unerheblich, ob es sich um einen Ein-Mann-Betrieb oder ein mittelständisches Unternehmen handelt,“ erklärt Patrick Hünemohr, Geschäftsführer von Greven Medien und Experte für digitales Marketing.
Fehlendes Interesse und der ausbleibende Mehrwert sind weitere Gründe, die KMU davon abhalten, digitaler zu werden. „In der heutigen Zeit ist es wichtig sich mit den digitalen Werbemöglichkeiten auseinander zu setzen. Unsere Ergebnisse zeigen, dass sich der Einsatz für KMU lohnt!“, so Hünemohr weiter.
Oft scheitert es an der Umsetzung der Maßnahmen: Zeitmangel und fehlendes technisches Know-how zählen ebenfalls zu den größten Nutzungsbarrieren. Hier rät Hünemohr: „Wenn man als Unternehmen nicht über das technische Know-how verfügt oder keine Zeit hat, sollte man einen Experten für digitales Marketing zu Rate ziehen, der KMU von der Planung bis zur Umsetzung unterstützt.“
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